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如果向一些熟知女篮情况的人士问起,本赛季女篮联赛最大的变化是什么?肯定有不少人都会谈起关注度。的确,直播多了,主流媒体报道多了,球迷对女篮的关注度提升了,这些是本赛季WCBA联赛最为直观的变化。刚刚结束的这场WCBA总决赛抢五大战甚至出现一片难求的场面,原本120元和380元的球票被炒至了1000元左右,翻了数倍。这种积极的变化一定程度上也是联赛运营策略的成功。

据何长江介绍,截止到3月18日,也就是总决赛第三场,本赛季央视直播场次共计22场;地方电视台直播68场;网络直播方面,央视体育客户端直播14场、腾讯体育29场,新浪体育、搜狐体育、今日头条、中国体育、PP体育等11家新媒体平台构成的官方直播联盟直播近500场,同时,俱乐部所在地方网络直播120场。

“好的比赛,如果不把它宣传出去,那就是闭门造车。”速鹰体育总经理何长江表示,宣传推广工作不到位,联赛的价值就难以得到释放。并且,WCBA联赛虽然成立多年,但品牌并未得到良好的树立,如果想寻求改进,增加媒体曝光,加强推广是联赛发展的必由之路。

相比于CBA联赛商务开发已经步入十亿时代,WCBA的商务开发仍在摸索阶段,实际上,纵观世界,女篮商务开发难长期以来一直存在的问题,业界流传着“女篮做成绩,男篮做市场”的说法。不过在何长江看来,WCBA联赛的前景仍然是十分乐观的,“按照现在的大环境来说,体育赛事的招商确实比较困难,但我觉得WCBA的前景是很好的,联赛是充满正能量的,并且传递着女性独特的魅力,未来会有很好的前景。”

由于总决赛打满5场,直播场地数量相应有所提高,其中CCTV5直播场次达到24场,此外还有一场录播。相对于上个赛季,WCBA在全国性电视平台的曝光次数明显提升。

“ 我们还健全了官方微博、微信公众号、头条号、抖音平台等移动新媒体传播,再加上当地俱乐部与当地报纸、电视台、网站等媒体的联动宣传,新浪、搜狐、腾讯、新华社的专题报道推广,我们实现了全方位的联赛宣传。”何长江表示,速鹰体育倾注了大量的资金和资源来完成本赛季联赛的宣传推广工作,未来他们将继续坚持这一方向,并逐步完善联赛的宣传体系。

实际上,在两年前的天津全运会上,以这支俱乐部为班底的广东女篮也是击败了曾经9次夺得全运会冠军、全运会上八连冠的解放军女篮,建队六十余年来首夺全运会冠军,完成历史性突破。

仔细回味总决赛过程,意气风发的广东女篮碰上兵强马壮的八一女篮,双方联袂奉献上的对决令人拍手叫绝,比赛竞技内容、激烈程度之高似乎丝毫不亚于男篮比赛。WCBA总决赛已经多年没有进行到需要“抢五”来决出冠军的情况,而今年以这样一组悬念迭生、精彩绝伦的系列赛为联赛收官,这既是对本赛季联赛工作的完美总结,也预示着女篮联赛蒸蒸日上的良好势头。

本赛季WCBA联赛的另外一大突破在于商务开发层面。相比上赛季的两家(官方合作伙伴李宁、官方供应商怡宝),本赛季WCBA赞助商数量增至七席,分为四个层级,最高层级官方战略合作伙伴是北京金隅集团;次一级官方合作伙伴是匹克体育;第三级官方赞助商是爱运动;第四级别的官方供应商则有摩腾、金陵体育、冰川时代和闪光点。据体育大生意此前了解,金隅集团与WCBA联赛的合作是长期的,并且投入并不低,这也体现出金隅集团作为国企的使命感和社会责任感。

总决赛MVP李月汝

体育大生意记者

本赛季WCBA联赛赞助体系

实际上,得益于本赛季联赛媒体关注度的提升,以李月汝为代表的诸多球星不断崛起,联赛的价值正在处于向上攀升的态势中,这也释放出一个积极的信号,在这个承前启后的赛季,WCBA联赛品牌重塑工作效果初现,小获成功。未来,我们也期待女篮联赛能够越做越好,向着“世界第一大女篮联赛”的远景目标迈进。

注:本文所用图片来自网络

同时,联赛也有推出“造星计划”的打算,志在挖掘一批具有高尚品质、高超球技特点,能够传递出正能量的球星,来推动WCBA品牌提升。实际上,WCBA联赛中目前已经存在一批颇具实力的明星球员,近期也有消息传出,八一队孙梦然将与WNBA亚特兰大梦想队签订一份训练营合同,新疆队新星韩旭将参加WNBA选秀,本土联赛培养出的球星尝试登陆世界上竞技水平最高的联赛WNBA,这体现了WCBA联赛的价值,同时对于联赛品牌形象提升也是一大利好消息。

3月23日晚上,鏖战5场后,本赛季WCBA联赛冠军归属终于呈现在观众面前,坐拥主场之利的东莞新彤盛女篮以97-81的比分击败八一女篮,历史首次问鼎联赛之巅,她们成为联赛成立以来,第六支夺得过冠军的球队,此前五支分别是八一、辽宁、沈部、山西和北京。广东女篮阵中有着“女版奥尼尔”之称的20岁小将李月汝凭借出色表现获得总决赛MVP。

广东女篮夺得天津全运会冠军

|郭福瑞

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此外,速鹰体育也在为下赛季酝酿其他推广联赛的方式。何长江表示,他们计划通过抓重点,以点带面的方式来深入宣传联赛。“我们计划给成绩出色、国家队球员较多的球队更多媒体曝光机会,让更多的球迷了解她们,由她们作为引导者,进而带动WCBA联赛发展。”

WCBA联赛直播联盟

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体育大生意专访速鹰体育总经理何长江

实际上,在速鹰接手前一个赛季,WCBA联赛已经着手推动此事,与国内最具影响力的体育网络平台一道组建了“WCBA联赛官方直播平台合作联盟”。本赛季,这个联盟在原有基础上继续扩大,包括了央视体育频道、今日头条、中国体育等在内的十余家媒体平台,形成了以CCTV5为核心,外加地方电视台和互联网直播平台的“三位一体”赛事直播体系。

广东女篮的成功归功于长期投入,据了解,广东女篮是联赛中投入力度排在前列的球队之一,且职业化程度较高。同时她们也是联赛中最注重青训的球队之一,总决赛中表现出色的杨力维、李月汝、黄思静等主力球员都源自于俱乐部自身培养,虽然她们是95后球员,但早已在国家队和联赛征战多年,身经百战,经验丰富。凭借着这股强劲的青春风暴,广东女篮将冠军收入囊中。

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这种势头不仅源自竞技领域,本赛季女篮联赛的运营工作也可圈可点,呈现出诸多积极变化:联赛扩军至18支球队,规模超越WNBA成为全球最大;媒体直播联盟进一步扩大,联赛关注度显著提升;金隅集团等诸多赞助商参与进来……在联赛结束之际,我们不妨细细总结。

本赛季,WCBA联赛摆脱了上赛季由中国篮协自主运营的模式,速鹰体育在赛季开始前与中国篮协签约5年,成为联赛的独家运营机构,而中国篮协则是继续担任主办单位,并保留竞赛管理权。速鹰体育接手后,首个突破的方向便是联赛的宣传推广。

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